通过对众多世界一流企业进行分析，我们进一步发现，这些企业都有一个共同的特点：敢于逆风飞扬。这种逆风飞扬，不仅体现在创业之初，而且体现在日常的企业经营中。


　　如著名的星巴克。星巴克以向消费者提供最优质的咖啡而闻名世界，品质是它自始至终一直坚守的，为此它不惜以高价买进最好的原料。


　　有一年，由于霜冻，咖啡豆的价格猛涨，优质咖啡豆更是涨到了天价。这对星巴克来说是一次严峻的考验，如果它依旧坚持贯有的品质，仍然选用最上乘的原材料，那么可能会遭受灭顶之灾。


　　当时生产咖啡的企业和咖啡零售企业为了自保，纷纷采取优质咖啡和劣质咖啡掺杂的做法，甚至就用劣质咖啡替代，其中这么做的不乏著名的企业。他们的理由是：反正顾客也喝不出其中的区别。但星巴克没有这样做，他们认为：尽管顾客不知道其中的区别，但我们自己知道。


　　星巴克仍然坚持购买天价咖啡，为此，星巴克那年损失非常惨重，甚至花了几年时间才恢复元气。尽管如此，它却赢得了全世界顾客的心，这也使得它几十年来，始终长盛不衰。


　　逆风飞扬，方显大智大勇。或许，在很多人看来，逆风飞扬并不合常理，甚至是鸡蛋碰石头的事，但我们却认为，这其中恰恰包含了大智慧。无论是奥康在困境中起步、周大虎在危机四伏中坚持自我，还是星巴克在四面楚歌中始终不放弃对品质的追求，从表面上看，似乎都是在做赔本的买卖，付出了很多，不但没有回报，甚至损失巨大。但从长远看，他们得到的，却远远比付出的多。因为他们抓住了一个企业发展和壮大的核心和根本：赢得了顾客的心，获得了市场的认可。